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姑苏跨境电商企业转型剑拔弩张

摘要:核心提示:根据财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,自昨天起,中国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。该新政实施后将带来哪些影响?苏州的跨境电商企业又将如何应对?本报记者薛卿
根据财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,自昨天起,中国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。该新政实施后将带来哪些影响?苏州的跨境电商企业又将如何应对?
低价路线跨境电商第一步棋
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核心提示:根据财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,自昨天起,中国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。该新政实施后将带来哪些影响?苏州的跨境电商企业又将如何应对?

本报记者薛卿

根据财政部发布的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,自昨天起,中国将实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。该新政实施后将带来哪些影响?苏州的跨境电商企业又将如何应对?

低价路线跨境电商第一步棋

随着国家政策的大力扶持,中小传统企业的奋勇而至,尽管去年一年积分(61326)。传统外贸整体低迷、增长不足,跨境电商却仍然呈现出了逆势增长的态势。根据商务部数据显示,在2015年进出口双降的背景下,跨境电商增速却超过30%。

在苏州,我们也不难窥见这个迅猛发展的新业态。记者了解到,随着经济的发展和互联网的普及,如今,在苏州从事跨境电商的企业也已经超过两万家。

潘平是苏州一家颇具实力的跨境电商企业的负责人,去年的双十一,该公司旗下的多家网店单日实现总销售额达到了1.7亿元。昨天下午,在苏州服务外包职业学院内的独墅湖创客汇,记者见到了潘平。他告诉记者,即便公司目前的体量越来越大,但自己当初涉足跨境电商的第一步棋,走的便是低价路线。

“公司组建起初,我们经营的主要品类是母婴用品。先是从国外的源头厂商拿到产品,通过跨境电商,省掉中间环节后直接在国内市场售卖。以一桶进口奶粉为例,通过跨境电商售卖的价格是一般贸易进口过后售价的80%。”潘平说,由于母婴用品的刚需性质,以及直抵底线的价格优势,他的网店很快就受到了极大欢迎,为后期发展打开了局面。

当然,可以看到的是,整个跨境电商行业的迅速发展与近几年税收照顾政策分不开。2014年海关总署发布文件,从政策上认可了业内通行的“保税模式”,这项政策的确为跨境电商快速生长提供了基础,但同时也带来了一系列问题。

“其中税负不公、税收流失便是让监管层头疼的首要问题。”苏州市职业大学管理学院教授孙学文在接受本报记者采访时说,一个单价在500元以下的商品,如果走传统贸易的形式,需要缴纳进口关税以及增值税,而走跨境电商只需要缴纳行邮税,而低于50元的税款又可予以免征。

孙学文说:“行邮税是行李和邮递物品进口税的简称,是海关对入境旅客行李物品和个人邮递物品征收的进口税。这是一个针对公民个人的优惠税种,但目前普遍被跨境电商企业享受。这不仅导致了国家税收在一定程度上的流失,也对一般进口贸易商家有失公平。”

税改过后“弱肉强食”不可避免

记者从苏州跨境电子商务协会了解到,越来越多的传统企业都看到了跨境电商带来的机会,进入这个市场进行争夺,将跨境电商作为新的贸易方式的手段,扩大企业在国际市场的竞争力,尤其是外贸企业——将其视为转型升级的重要途径。

国内一家知名跨境电商企业公关部负责人在接受记者采访时表示,跨境电商是改善短板供给的有效途径,也是保障实体经济增长方式和增长速度以及弥补对外进出口额下降的一个重要举措。

“实际上,2015年跨境电商便已经从‘蓝海’变成了‘红海’。”潘平这样告诉记者,随着4月8日开始实行的跨境电子商务零售进口税收政策的落地,新的变化也将会出现。

记者了解到,新税制最大的变化是:跨境电商零售进口不再按“行邮税”计税,而是转为一定限额内免税,超限额部分增值税和消费税给予一定折扣的减免优惠。

采访中,孙学文介绍说,根据新税制细则,大部分跨境商品进口税率将上升,其中食品、保健品、母婴用品、日用品类进口成本将大幅提高,从过去的基本免征到现在要缴纳购物总价11.9%的跨境税。“这意味着,很多业内企业的成本将上升,需提高价格才能保证利润空间,这样就导致一些企业失去价格竞争优势。”

“新制度的出台体现了国家对于跨境电商行业制度的进一步完善,使该行业逐步走向规范化、制度化。”孙学文说,对跨境电商而言,真正的优势并不在于税收少,而在于缩短了原有一般贸易进口的链条,加快了流通的效率,使得流通成本和时间都大大减少。所以,从市场前景看,该政策并不能影响跨境电商行业的长远发展。

“跨境电商行业一场‘弱肉强食’的竞争或将不可避免。”孙学文预测,该行业整体将逐渐在某些品类中会有企业巨头出现,小电商逐渐被整合、并购和吞噬。有特色的、垂直化精细化的也会独树一帜。“未来跨境电商仍是市场热点,而一场大战也是一触即发。”

苏州企业转型靠“两条腿”走路

作为苏州本地的跨境电商企业负责人,潘平表示:“从长远考量,国家增加跨境电子商务零售进口税对于整个跨境电商行业来说都是利大于弊的。”

潘平认为,跨境电商迅速成长,让这个生命力强大的新业态已发展成“大杂烩”,形态各异,参差不齐,又缺乏统一有效的监管,使跨境电商行业问题频发。“很多商家缺乏诚信,或不注重优质,只注重低价,这给该行业的长久健康埋下了隐患。”

“这次税收新政将给该行业带来‘大洗牌’。一些‘小弱差’的华商不得不退出竞争。”潘平分析说,尤其是那些只顾打价格战,商品单一,或严重依赖保税仓储的商家压力更大。对于这种赚政策空间利润的公司而言,如果不转型,将面临商业模式的崩溃。

原先为了逃避税款和商品进口质检,一些企业会通过“拆包”的方式,将货物化整为零,变成应纳税额在50元以下的物品。大量碎片化的包裹也给海关带来监管难题。对此,潘平说,这样的运营方式将在未来不复存在。

潘平表示,他们公司早已开始调整策略。“目前加快了上新品的速度,尤其是一些独具特色的、更高端一些的化妆品。事实上,在税制变化后的跨境市场中,母婴、食品等品类的产品价格优势不再明显,而化妆品等产品的优势却愈发显得明显。而此类独具优势的产品,也将是跨境企业聚焦的中心。”

“另一方面,我们公司在2015年初就逐步开始布局国外品牌代理运营的这块业务,目前这部分的收入已经占到了公司总收入的一半。”潘平说,通过这种优化服务、为国外品牌提供O2O软件外包的贸易互补的方式,公司正向着技术输出型企业转型。

不论是互联网企业也好,传统企业也罢,都要积极创新自身经营发展模式,才能找到转型的出路。潘平说:“未来,跨境电商企业都应该学会”两条腿“走路。”

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